Black Friday har på få år forvandlet sig fra at være et amerikansk fænomen til at blive en af årets største handelsdage i Danmark. Hvert år lokkes tusindvis af danskere til både fysiske butikker og webshops med løfter om store besparelser og vilde tilbud. Men hvem står egentlig bag Black Friday i Danmark, og hvordan er dagen blevet et fast indslag i det danske butiksliv?
I denne artikel dykker vi ned i Black Fridays rejse fra USA til Danmark og ser nærmere på, hvilke danske butikker der deltager i tilbudsjagten – og hvorfor de vælger at gøre det. Vi kigger bag facaden på, hvem der egentlig trækker i trådene bag de mange kampagner, og undersøger både kritikken af dagen, aktuelle trends og Black Fridays mulige fremtid i Danmark. Hvis du vil vide mere om maskinrummet bag den store shoppedag, er denne guide for dig.
Black Fridays oprindelse og indtog i Danmark
Black Friday har sin oprindelse i USA, hvor dagen efter Thanksgiving markerer starten på julesalget med markante prisnedsættelser og store tilbudsjagter. Begrebet opstod i Philadelphia i 1960’erne, hvor det blev brugt om den massive trafik og travlhed i butikkerne på denne dag.
Fænomenet spredte sig hurtigt til resten af USA og blev efterhånden en af årets største handelsdage. I Danmark begyndte Black Friday først for alvor at vinde indpas omkring 2013, hvor flere større kæder og webshops tog traditionen til sig.
Med tiden har ikke kun de internationale, men også mange danske butikker kastet sig over konceptet, og det er nu blevet en fast del af dansk detailhandel. Udviklingen skyldes især globaliseringen og danskernes stigende interesse for onlinehandel, som har gjort det nemmere for både forbrugere og forretninger at tage del i de store udsalg.
Hvilke danske butikker deltager og hvorfor?
Langt de fleste større danske butikskæder deltager i Black Friday, herunder både fysiske butikker og webshops. Detailgiganter som Elgiganten, Bilka, Matas, Magasin, Power og Salling er blandt de mest synlige aktører, men også mindre, lokale butikker og specialforretninger hopper med på bølgen.
Deltagelsen skyldes først og fremmest ønsket om at øge omsætningen i en ellers stille periode inden julehandlen for alvor går i gang. Mange butikker ser Black Friday som en mulighed for at tiltrække nye kunder, rydde ud i lageret og styrke deres position i markedet.
Samtidig oplever forbrugerne et stigende forventningspres om gode tilbud netop denne dag, hvilket gør det svært for butikkerne at stå udenfor uden at risikere tab af kunder til konkurrenterne. Black Friday er derfor blevet en integreret del af den danske detailhandel, hvor både store og små kæmper om forbrugernes opmærksomhed med markante prisnedsættelser og særtilbud.
- På Blackfriday.dk kan du
læse meget mere om Hvem holder Black Friday >>
Bag facaden: Hvem planlægger Black Friday i Danmark?
Bag facaden er det ikke én enkelt aktør, der står for planlægningen af Black Friday i Danmark – det er et samspil mellem mange forskellige parter. I de fleste tilfælde er det de store detailkæder, som Bilka, Elgiganten og Magasin, der tager teten og starter planlægningen flere måneder før selve dagen.
Her sidder marketingafdelinger og indkøbschefer sammen og udvælger de varer, der skal på tilbud, forhandler priser med leverandører og koordinerer kampagner på tværs af butikker og onlineplatforme.
Samtidig spiller brancheorganisationer som Dansk Erhverv og Dansk Detail en rolle ved at udveksle viden og erfaringer mellem butikkerne og hjælpe mindre virksomheder med at komme med på bølgen.
Mange butikker samarbejder også med eksterne marketingbureauer, der står for alt fra digitale annoncer til kreative kampagner, der skal tiltrække kunderne. Kort sagt er Black Friday i Danmark resultatet af et tæt samarbejde mellem kæder, leverandører, brancheforeninger og marketingfolk, der alle arbejder målrettet for at skabe årets største handelsdag.
Kritik, trends og fremtidens Black Friday
Black Friday har de senere år mødt stigende kritik fra flere fronter, blandt andet for at fremme overforbrug og skabe et unødvendigt pres på både miljø og detailansatte. Mange forbrugere og organisationer stiller spørgsmålstegn ved de reelle besparelser og om butikkernes markedsføring altid er gennemskuelig.
Samtidig ses nye trends, hvor flere butikker vælger at udvide tilbuddene over flere dage eller lancerer “Green Friday” som et bæredygtigt alternativ.
Med øget fokus på klima og ansvarligt forbrug forventes det, at Black Friday i fremtiden vil udvikle sig i retning af mere gennemsigtighed, større variation i tilbudsformater og et øget pres på virksomhederne for at tage etisk ansvar. Danske butikker følger nøje med i udviklingen og tilpasser sig for at imødekomme både forbrugernes ønsker og samfundets krav til ansvarlighed.
